線上的不斷造節(jié)，分散了彩電消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日大促的熱情，而線上大促則是廣受關(guān)注。以六月份的彩電市場(chǎng)來(lái)看，6·18已經(jīng)成為二個(gè)“剁手節(jié)”，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）觀察發(fā)現(xiàn)，受6·18年中大促系列活動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)提升影響，6月份彩電整體市場(chǎng)同比增長(zhǎng)明顯。

    彩電市場(chǎng)同比增長(zhǎng)16.9%

    五一大促過(guò)后，6月彩電市場(chǎng)節(jié)后疲勞，環(huán)比有所下降，但是從同比數(shù)據(jù)來(lái)看，其表現(xiàn)較為突出。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：2015年6月彩電市場(chǎng)銷量316萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.3%；銷額105億元，同比增長(zhǎng)16.9%。究其原因，是6·18年中大促期間，各大電商搶入口、拼促銷，互不讓步，帶動(dòng)6月彩電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“線上銷量121萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)72.8%”的成績(jī)，占比達(dá)38.2%，這對(duì)彩電整體市場(chǎng)形成較大拉升作用。可以說(shuō)，6·18已經(jīng)成為繼雙11后的二個(gè)“剁手節(jié)”。

    樂(lè)視品牌份額環(huán)比增幅達(dá)3.5個(gè)百分點(diǎn)

    據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，6月份彩電市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，其中樂(lè)視品牌銷量份額環(huán)比增長(zhǎng)高，達(dá) 3.5個(gè)百分點(diǎn)，而其高增長(zhǎng)主要是得益于“6·18”電商大戰(zhàn)。6·18大促期間，不管是互聯(lián)網(wǎng)品牌還是傳統(tǒng)品牌均欲借此大賣一批，互聯(lián)網(wǎng)品牌出身的樂(lè)視自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，不僅在6·18前期散發(fā)大量促銷紅包以吸引流量，還在促銷期間牽手各大電商平臺(tái)積極展開促銷活動(dòng)。當(dāng)然，不僅是樂(lè)視，其他互聯(lián)網(wǎng)品牌也紛紛借助6·18促銷，份額得到提升。

    43英寸份額增長(zhǎng)大1.8%

    6月彩電市場(chǎng)各尺寸競(jìng)爭(zhēng)激烈，其中小尺寸份額下降，42英寸市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)換到43英寸。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：6月彩電重點(diǎn)尺寸銷量份額TOP3依次為32英寸、50英寸、55英寸，其中32英寸銷量份額占比22.8%，環(huán)比下降1.7個(gè)百分點(diǎn)；50英寸銷量份額占比14.0%，環(huán)比上升1.7個(gè)百分點(diǎn)；55英寸銷量份額占比13.1%，環(huán)比下降不到0.1個(gè)百分點(diǎn)。重點(diǎn)尺寸中，32英寸份額環(huán)比下降大，達(dá)1.7個(gè)百分點(diǎn)；而43英寸份額環(huán)比增長(zhǎng)1.8個(gè)百分點(diǎn)，成為增幅大的尺寸。

    細(xì)分產(chǎn)品“智曲”發(fā)力

    6月彩電市場(chǎng)細(xì)分產(chǎn)品中，智能電視、曲面電視持續(xù)發(fā)力，發(fā)展勢(shì)頭良好。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：6月彩電市場(chǎng)中UHD產(chǎn)品銷量滲透25.6%，環(huán)比下降1.3個(gè)百分點(diǎn)；大尺寸55+產(chǎn)品銷量滲透19.0%，環(huán)比下降0.4個(gè)百分點(diǎn)；智能電視產(chǎn)品銷量滲透73.1%，環(huán)比上升0.2%；曲面電視產(chǎn)品銷量滲透1.3%，環(huán)比上升0.2個(gè)百分點(diǎn)。可以看出，在6月份市場(chǎng)表現(xiàn)環(huán)比下降的大趨勢(shì)下，智能、曲面仍然保持了穩(wěn)定的環(huán)比增長(zhǎng)勢(shì)頭，未來(lái)隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品智能化要求的逐漸普及，智能電視必將成為標(biāo)配，曲面也將隨著價(jià)格逐漸親民化，贏取更多消費(fèi)者的青睞。

    6月55英寸產(chǎn)品上新多

    6月上新機(jī)型中，從主流尺寸來(lái)看55英寸上新數(shù)量多。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：6月彩電市場(chǎng)新品上市機(jī)型數(shù)量共133款；其中從尺寸來(lái)看，上新數(shù)量TOP3尺寸分別為55英寸（18款）、65英寸（17款）、43/48英寸（14款）。細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看，UHD產(chǎn)品上新共76款，大尺寸55+產(chǎn)品上新54款，智能電視上新100款，曲面電視上新4款。

    綜上，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）分析認(rèn)為，6月份彩電市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比五月有所下降，可見線上促銷的拉動(dòng)力還遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)的線下大促；但是借力6·18風(fēng)口，當(dāng)月彩電市場(chǎng)規(guī)模同比實(shí)現(xiàn)明顯上升，可見6·18這一線上促銷節(jié)點(diǎn)的重要性已經(jīng)被普遍認(rèn)可和關(guān)注，而線上促銷對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)力也是一年好過(guò)一年。未來(lái)，線上大促的拉動(dòng)力量會(huì)發(fā)展到何種地步？讓我們拭目以待！